Garmin เร่งเกมรุกหวังครองส่วนแบ่งตลาดเพิ่ม หลังไตรมาส 2 ปี 2569 ผลิตภัณฑ์ด้าน Fitness โตเด่น 25% ล่าสุดใช้กลยุทธ์เปิดตัว fēnix 9-9 Pro สมาร์ทวอทช์ระดับพรีเมียม กระตุ้นยอดขายในกลุ่มนักกีฬา-สายแอ็คทีฟ พร้อมขยาย ecosystem จากฮาร์ดแวร์สู่แพลตฟอร์มการฝึกซ้อมสมรรถนะร่างกายแบบจริงจัง
ตลาดสมาร์ทวอทช์ปีนี้กำลังแข่งขันกันอย่างดุเดือด โดยเฉพาะกลุ่มอุปกรณ์ระดับพรีเมียมที่ผู้บริโภคให้ความสำคัญกับเรื่องของสุขภาพ การฝึกซ้อม และการพัฒนาสมรรถนะร่างกายให้แข็งแกร่ง
ข้อมูลจาก Counterpoint Research ระบุว่า ตลาดสมาร์ทวอทช์ทั่วโลกที่เคยหดตัวลงในปี 2567 กลับมาเติบโต 4% ในปี 2568 และยังเติบโตต่อเนื่องอีก 4% ในไตรมาสแรกของปี 2569 โดยหนึ่งในแรงขับเคลื่อนสำคัญคือผู้บริโภคมีความต้องการอุปกรณ์ระดับพรีเมียมที่มีความสามารถด้าน health tracking และฟังก์ชันขั้นสูงมากขึ้นกว่าเดิม
ทิศทางดังกล่าวสอดคล้องกับการเติบโตของ Garmin โดยเฉพาะส่วนของธุรกิจ Fitness ซึ่งปัจจุบันกลายเป็นธุรกิจที่สร้างรายได้สัดส่วนใหญ่ที่สุดของบริษัท โดยในไตรมาส 2 ปี 2569 บริษัทฯ สร้างสถิติรายได้รวมสูงสุดที่ประมาณ 2.02 พันล้านเหรียญสหรัฐฯ เพิ่มขึ้น 11% จากช่วงเดียวกันของปีก่อน
ขณะที่รายได้กลุ่มธุรกิจฟิตเนสเพิ่มขึ้น 25% สู่รายได้ที่ระดับ 757 ล้านเหรียญ โดยเติบโตในทุกหมวดผลิตภัณฑ์ และมีแรงขับเคลื่อนสำคัญมาจากความต้องการอุปกรณ์สวมใส่ในกลุ่มผลิตภัณฑ์อย่าง Forerunner Vívoactive และ Venu ที่แข็งแกร่ง
ในทางกลับกัน ธุรกิจ Outdoor ซึ่งเป็นหนึ่งในฐานสำคัญของผลิตภัณฑ์อย่าง fēnix มีรายได้ลดลง 2% ในไตรมาสเดียวกัน สะท้อนว่าการเติบโตของ Garmin ในเวลานี้ไม่ได้พึ่งพาตลาด outdoor เพียงอย่างเดียวเท่านั้น แต่กำลังขยายฐานไปยังตลาด fitness และ wellness ที่กว้างขึ้น
ด้าน Omdia บริษัทวิจัยและให้คำปรึกษาด้านเทคโนโลยีระดับโลกในเครือ Informa Tech เผยข้อมูลว่า ในไตรมาส 2/2569 ที่ผ่านมา Garmin มีส่วนแบ่งตลาดสมาร์ทวอทช์ทั่วโลกเพิ่มขึ้นจาก 11% เป็น 15% (YoY) เทียบเท่ากับ Samsung ขณะที่ Apple นั้นยังคงครองตลาดเป็นหลักด้วยส่วนแบ่งเกือบครึ่งราว 46%
ทั้งนี้ ภาพรวมของตลาดสมาร์ทวอทช์ไม่ได้จับตาอยู่แค่การแข่งขันของ Garmin กับ Apple และ Samsung เท่านั้น เพราะ Garmin ยังต้องรับมือกับผู้เล่นในตลาดอย่างแบรนด์ WHOOP ที่กำลังเปลี่ยนการแข่งขันจากตัวอุปกรณ์ไปสู่แพลตฟอร์มข้อมูลสุขภาพและการฝึกซ้อมอีกด้วย
โดย WHOOP ใช้โมเดลสมาชิกเป็นหัวใจของธุรกิจ ขณะที่ Garmin เลือกใช้ ecosystem ที่ผสานฮาร์ดแวร์ Garmin Connect และบริการฝึกซ้อม พร้อมชูจุดต่างเรื่องการเข้าถึงข้อมูลโดยไม่ต้องจ่ายค่าสมาชิกรายเดือนในผลิตภัณฑ์อย่าง CIRQA
นอกจากนี้ในตลาดก็ยังมีแบรนด์ COROS และ Suunto ที่เข้ามาแข่งขันชิงส่วนแบ่งด้วยจุดขายด้านสุขภาพ การออกกำลังกาย GPS แบตเตอรี่ ด้วยเช่นกัน
ท่ามกลางสมรภูมิการแข่งขันดังกล่าว ล่าสุดแบรนด์ Garmin เตรียมเปิดตัวผลิตภัณฑ์สมาร์ทวอทช์ระดับพรีเมียม fēnix 9 และ fēnix 9 Pro โดยทั้งสองซีรีส์มีให้เลือก 3 ขนาด ได้แก่ 43, 47 และ 51 มม. สนนราคาจำหน่ายในไทยเริ่มต้นที่ 33,490 บาท และ 36,990 บาทตามลำดับ ในวันที่ 15 กันยายนนี้เป็นต้นไป
ซึ่งในส่วนของรุ่นตัวท็อปอย่าง fēnix 9 Pro เน้นชูจุดเด่นในด้านดีไซน์หรู ตัวเรือนทำจากไทเทเนียม น้ำหนักเบา เพิ่มทางเลือกด้าน AMOLED, Solar และการเชื่อมต่อผ่าน inReach โดยรุ่น Solar สามารถใช้งานในโหมดสมาร์ทวอทช์ได้นานสูงสุดถึง 57 วัน
กลยุทธ์การเปิดตัวสินค้าใหม่ของ Garmin ในครั้งนี้ ไม่ได้จำกัดอยู่ที่การเพิ่มสเปกของฮาร์ดแวร์เพียงเท่านั้น เพราะบริษัทกำลังขยาย ecosystem ด้านการฝึกซ้อมให้เพิ่มขึ้นแบบจริงจัง
หลังจากเดือนกรกฎาคมที่ผ่านมา Garmin ได้เข้าซื้อ TrainingPeaks และ TrainHeroic ซึ่งเป็น แพลตฟอร์มสำหรับนักกีฬาและโค้ช ที่เสริมความสามารถด้าน ความอึด อดทน ความแข็งแกร่ง และการพัฒนาศักยภาพของการออกกำลังกายให้ดียิ่งขึ้นกว่าเดิม
อีกทั้งปัจจุบันเทรนด์การเติบโตของแข่งขันกีฬา HYROX ที่เน้นการฝึกออกกำลังกายแบบผสมผสานก็เปิดโอกาสให้ Garmin ขยายฐานลูกค้าจากเดิมที่แข็งแกร่งในกลุ่มนักวิ่งและนักกีฬา กระจายไปสู่ผู้บริโภคที่เน้นฝึก High-intensity interval training หรือ HIIT ซึ่งก็คือการออกกำลังกายแบบหนักสลับเบาในช่วงเวลาสั้น ๆ อย่างต่อเนื่อง รวมถึงการเวทเทรนนิ่ง และกิจกรรม outdoor
โดยข้อมูล Garmin Connect ระบุด้วยว่า ในช่วงครึ่งแรกของปี 2569 กระแสการออกกำลังกายแบบ HIIT เติบโตขึ้นถึง 40% การฝึก strength 17% และการวิ่ง 8% ตามลำดับ
ดังนั้นจะเห็นได้ว่าการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ครั้งนี้ ถือเป็นกลยุทธ์สำคัญของ Garmin ในการป้องกันตลาดระดับพรีเมียม พร้อมขยาย ecosystem จาก hardware ไปสู่ training และ services และเพิ่มความสามารถในการแข่งขันกับทั้ง Apple, Samsung และแบรนด์ sports watch โดยตรง
ซึ่งเป้าหมายของ Garmin อาจไม่ใช่การขึ้นมาเบียดแทนที่ Apple ในตลาดสมาร์ทวอทช์ทั้งหมด แต่คาดหวังครองส่วนแบ่งของตลาดสมาร์ทวอทช์ระดับพรีเมียมให้แข็งแกร่งขึ้นในอนาคต หลังจากกระตุ้นส่วนแบ่งในตลาดให้เติบโตเป็น 15% ได้ในช่วงไตรมาส 2 ที่ผ่านมา
แปลและเรียบเรียงจากบทความ : Garmin Epix Gen 2 Smartwatch Review: Pretty, Costly , Omdia: Wearable shipments fall 2% as consumers shift to screenless trackers and advanced sports watches และ
ภาพ : Garmin
เรื่องราวอื่นๆ ที่น่าสนใจ : ดัชมิลล์” เร่งเครื่อง Healthier Choice ปั้นสินค้าสุขภาพแตะ 50% ของพอร์ตใน 3-5 ปี จ่อส่งนวัตกรรมใหม่ 20 รายการ ย้ำแชมป์ Dairy Product
ไม่พลาดบทความและเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ติดตามเราได้ที่เฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine
